Quince comercios del centro se adhieren a la campaña 'Murcia in a window'
En un despliegue de creatividad similar a los mejores establecimientos de Europa, quince comercios del corazón de la ciudad han preparado sus escaparates con artículos de los que habitualmente venden, envueltos en un aura artística plena de mensajes incitadores a la compra. Se trata de una acción de escaparatismo que la Cámara de Comercio de Murcia ha desarrollado, junto a la Dirección General de Comercio y Artesanía de la Región de Murcia, como apoyo al comercio minorista. Hasta el próximo día 20 se mantendrán a la vista del público los escaparates que han sido decorados por quince afamados profesionales. Cada uno de ellos se ha ocupado de un establecimiento distinto especializado en la venta de la más variada mercancía, desde muebles de baño, a trofeos, cortinas, comestibles, moda y joyería, creando una ruta que puede ser seguida por las personas que deseen contemplar las artísticas creaciones, y que resulta especialmente formativa para los estudiantes de ciencias afines. Esta novedosa iniciativa se desarrolló primero en Barcelona, después en Euskadi y este año en Murcia.
En la calle Azucaque está el comercio Cortina Hogar, especializado en la venta de telas y cortinas. El escaparatista mallorquín Pep Sbert ha desarrollado una interesante propuesta que ha puesto en valor la mercadería que el establecimiento tiene a la venta, creando una sutil atmósfera acorde al entorno urbanístico. Bajo el título de 'Paisaje', ha creado un impacto visual a base de listones entrecruzados de madera de pino pintados de blanco, que representa una estructura museística en la que destacan dos sillas tapizadas en tejido acharolado en colores de rabiosa actualidad.
Otra interesante muestra de escaparatismo ha sido desarrollada por el conocido profesional murciano Pedro López Morales, en el establecimiento de trofeos y grabados Joaquín de la calle de San Bartolomé.
El mensaje comercial se fundamenta en la novela 'El corredor de fondo' de Patricia Nell Warren, y recreando un espacio minimalista en blanco, consigue introducir hasta quince trofeos de los que se venden en la tienda, como toque barroco, acorde al espacio urbano donde se enclava el establecimiento. El titulo del escaparate es 'Sobre el silencio de la memoria' y se rinde homenaje a Mariano Rosell, escaparatista murciano que junto a Manolo Fernández Delgado y el propio Pedro Morales, organizaron en Murcia los primeros encuentros de escaparatistas, durante los años 1980 al 85, y que ha fallecido recientemente.
En Madre de Dios está el Rincón de Baco, establecimiento especializado en alimentación y bebidas. Las escaparatistas Susana Padilla y Carla Ruiz, de la empresa Efecto Visual de Madrid, han titulado su trabajo como 'Pandivino', y han utilizado como elementos principales botellas de vidrio vacías y diferentes tipos de pan. El mensaje recrea la leyenda de que Mercurio llevó al Dios del vino a la mansión de las ninfas de Nisa, que le cuidaron y le instruyeron en el canto y la danza. Es un concepto clásico y mitológico empleado para la venta de productos de alimentación.
En Pastelería Viena, de la calle Trapería, ha sido el escaparatista de Holanda Vince Van Geffen y Virginia Rondeel, de Estados Unidos, los que han realizado el trabajo promocional de la tienda. También es muy interesante el montaje realizado por Andreas Kyburz, de Suiza, en la tienda Serrano Alcázar, de la calle Jabonerías, especializada en moda de señora.
Susana de la Cueva es la escaparatista que se ha encargado de promocionar las joyas de Marisa Cano, en calle Platería. Su trabajo se basa en la multiplicación de los objetos preciosos mediante espejos, que aportan un toque mágico y caleidoscópico, creando un universo de color que se multiplica en figuras abstractas.
La acción de escaparatismo en la ciudad, bajo el nombre de' Murcia in a window', es una importante actuación que persigue un doble objetivo, generar una atmósfera apropiada en la zona, poniendo en valor el comercio urbano de proximidad y creando concienca de la importancia del escaparate como herramienta comercial, propiciando una acción formativa con una metodología innovadora y eminentemente práctica, ya que cada comercio posee el dossier del trabajo realizado, con descripción de materiales, coste y otros detalles de interés que puede ser consultado por profesionales y estudiantes interesados.Fuente: Periódico “La verdad” de Murcia.
